壟斷技術的個體或群體才有超額利潤 資訊越普及價格越透明競爭越激烈 價錢高低是人訂而非魚訂 價值多少取決於個體自身的主觀意念感受 因競爭而售價調降更易親近普羅大眾 不景氣時代能夠有機會ㄧ親芳澤 對大家而言或許價錢下降但是價值卻提升